Как улучшить поиск на сайте?
Мария Кокухина руководитель компании,
PROF-MK.RU Часто встречаются сайты, на которых вроде поиск присутствует, а результат на запрос не выдаёт или выдаёт результат, не соответствующий ожиданиям посетителей. Знакомо? И что делает посетитель после этого? Правильно, уходит с сайта. Как же этого избежать? Пришло время улучшить состояние поиска на сайте, и начнем мы с поддержки 10 типов основных запросов.
Большинство сайтов ограничиваются скудным набором типов запросов – как правило, типом запроса по названию продукта. Рассмотрим 10 основных типов запросов, которые могут ввести посетители и которые нужно учитывать в поиске на своём сайте.
Название продукта
Точный поисковый запрос конкретного продукта по названию. То есть посетитель уже знает, что ему нужно и вводит в поиск – точное название продукта. Например, планшет Apple iPad Pro 12.9
Откуда он знает точное название? Всё просто.
- Либо он скопировал его с другого сайта. И теперь ему остаётся определиться, на каком сайте ему выгоднее купить товар.
- Либо он где-то слышал название этого продукта и хочет познакомиться с ним поближе. Поскольку пользователь слышал название продукта, то он может не знать, как правильно его писать. Тогда в этом случае могут возникать опечатки при написании. Эти особенности нужно учитываться при разработке функционала “Поиск”. То есть нужно выяснить наиболее частые опечатки пользователей и учесть их в поиске. Как это можно сделать?
Просмотрите, вашу историю поиска на сайте через Яндекс.Метрику или Google Analytics. Если вы данный функционал только ещё разрабатываете, то посмотрите самые частые опечатки посетителей в wordstat.
Также нужно учитывать альтернативные названия ваших товаров или услуг. Данный вариант тоже должен быть обработан корректно.
Если сайт не может обработать запрос пользователя по точному названию товара, то это может стать решающим фактором. Как думают посетители? Если товар не отобразился в поиске, то значит его нет на сайте.
Название категории
Когда пользователь не знает, какой конкретно товар ему нужен, то поиск осуществляется по категориям. Более общий поисковый запрос.
Например, посетитель ищет просто “ноутбук”.
Почему они вводят данный запрос? Почему не обратятся к данной категории в меню?
- В поиске им удобнее искать нужную категорию товара.
- Либо у пользователя возникли сложности с поиском данной категории товара. Он просто не смог её найти на сайте. То есть сайт так сложно организован, что пользователю трудно на нём сориентироваться в первый раз. Например, данная категория спрятана от глаз посетителей, поскольку является частью основной категории.
- Либо ваши категории имеют не те названия, которые обычно используют посетители в своей жизни. Они просто им не понятны, что вы имеете под ними в виду.
При общем запросе нужно учитывать синонимы, которые пользователь может использовать. Альтернативные варианты. Например, кто-то ищет принтер, для других – это копировальный аппарат. Все эти аспекты нужно учитывать при поиске.
Симптомы проблемы
Когда пользователи не знают, что им нужно, то они полагаются на проблему, которую испытывают и хотят решить. То есть при поиске продуктов запрашиваются проблемы.
Например, такой запрос “сухой кашель”. Мы видим симптом данной проблемы клиента, которую он хочет решить. Данные запросы часто актуальны для следующих сфер бизнеса: аптеки, здоровье и красота, инструменты, уборка и т.д.
Для сайтов, где симптомы очень важны, данный тип запросов будет хорошей идеей. Укажите рядом с поиском информацию, что посетители могут искать нужные товары по симптомам.
Информационные запросы
Это когда посетители ищут что-то несвязанное с продуктом. Ищут какую-либо текстовую информацию, например, условия возврата, справочная информация, информация о компании и т.д.
Поиск не должен ограничиваться только запросами по продукту, нужно также предоставить возможность поиска по информационным запросам. Причем найти данную информацию быстро и легко, не влезая в дебри сайта.
Характеристика продукта
У пользователей часто есть набор критериев, которым должен удовлетворять продукт. И при поиске они могут запрашивать именно эту информацию. Например, пользователь хочет непросто “вазу”, а именно “фиолетовую вазу”. Или непросто “юбку”, а “кожаную юбку”. Термин особенности нужно понимать в широком смысле, ссылаясь на любой аспект товара.
Таким образом, характеристиками могут быть:
- Цвет продукта (“красное платье”);
- Материал (“кожаная юбка”);
- Спецификация производительности (“жесткий диск 50 GB”);
- Формат (“DVD диск”);
- Цена (“1 200 руб. рюкзак”);
- Бренд (“духи Chanel”);
- И т.д.
Используйте наиболее часто используемые атрибуты товаров в вашем бизнесе.
Тематические запросы
Что именно представляется под этим запросом?
Например, пользователю нужна куртка, в которой он может ходить зимой. Он набирает следующий запрос – “зимние куртки”.
- Где будет использоваться
Например, в офисе, на даче, на открытом воздухе и т.д.
Например, день рождения, юбилей, свадьба и т.д.
Данные запросы могут использоваться на сайте, как отдельные категории. Но данные запросы нужно также учитывать и в поиске на сайте.
Бывает, что пользователей больше интересуют люди, связанные с продуктом, чем сам продукт. То есть пользователь вводит имя лиц, связанных или относящихся к данному продукту.
Например, Мерлин Монро. То есть пользователей интересует фильм с её участием.
Данные запросы наиболее актуальные в следующих бизнесах: книги, фильмы, музыка, ювелирные изделия и т.д.
Совместимость с продуктом
Например, у пользователя есть продукт, но он не знает, какие запасные части подойдут к нему. В этом случае пользователь вводит данный запрос.
Например, “зарядное устройство Nikon 8 300”.
Субъективные критерии
Некоторые характеристики очень важны для пользователей. Но они лично субъективные. Например, дорогой, дешевый, высокого качества товар.
Например, “высокого качества сумка”
Как обработать данный запрос на сайте?
При выводе результатов запроса нужно учитывать рейтинг товара, количество оставленных отзывов, высокая цена, количество продаж данного товара и т.д.
Если пользователя интересует “дешевое вино”, то вывести диапазон дешевых вин по цене.
Запрос “красивая юбка” будет обрабатываться следующим образом. Красота – это эстетика, то есть нужно выделить атрибуты товара, которые будут это передавать. Аналогично, “вкусный торт’.
Сленги, аббревиатуры, символы
Посетители в поиске могут использовать часто употребляемый сленг данного товара, его сокращения или употреблять в запросе символы. В качестве символов могут использоваться диапазон, модификаторы, цена и т.д.
Например, “духи 2 000”
Очень важно для всех типов запросов выдавать релевантный результат. Иначе вы теряете своих посетителей. Многие интернет-магазины размещают поиск на сайте, но при этом теряют большие деньги из-за того, что функционал поиска неправильно обрабатывает запросы посетителей.
Существуют и другие типы запросов, но для сайтов достаточно обрабатывать хотя бы самые основные. Инвестируйте в поиск и это вам в будущем окупится. Особенно если вы имеете большой ассортимент, он облегчит посетителям поиск нужного товара на вашем сайте. Превратите ваш поиск в конкурентное преимущество.
Прямо сейчас возьмите и протестируйте ваш функционал “Поиск” на все 10 типов запросов. Насколько релевантные результаты? Соответствуют ли они ожиданиям пользователя. Если нет? Срочно исправляйте.
Источник
11 шагов которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче
Одно из распространенных заблуждений при оптимизации поисковой выдачи состоит в том, что главное получить хорошую позицию, а дальше счастье придет само собой. Даже при наличии топов по большому количеству запросов все ваши усилия могут быть бесполезны, если CTR страниц в выдаче стремится к нулю. При тысячах показов в месяц переходы с органики могут насчитывать всего несколько десятков пользователей.
Оптимизация CTR в результатах поиска – один из самых интересных способов добиться повышения посещаемости сайта. И особенно важным это является для коммерческих ниш, в которых каждый клик может быть в прямом смысле «на вес золота».
Что самое интересное, именно это направление работы внедряется на практике реже всего. SEO-специалисты часто концентрируются на старых и проверенных методах работы, в то время как новые методики могут стать тем самым ключом к успеху, который все ищут.
Почему это важно?
Продать товар или услугу старому клиенту всегда проще, чем найти нового. Особенно если вы находитесь в узкой нише. С сайтами аналогичная история. Гораздо эффективнее работать с существующими страницами, которые уже имеют трафик, нежели создавать новые.
Сделать это можно путем повышения CTR сниппетов, то есть увеличения кликабельности результатов со страницами сайта в поисковой выдаче. Информацию по CTR легко узнать из Google Search Console или Яндекс.Вебмастер:
Как видите, в зависимости от запроса, эта цифра может отличаться. Но еще более интересно рассмотреть данный показатель в разрезе по страницам:
Так можно найти «слабое звено» с плохим CTR. Если это сочетается еще и с хорошей видимостью в поиске, считайте, что вы нашли нужных «пациентов» для лечения. В отличие от ряда других факторов, способных влиять на посещаемость сайта, кликабельность в выдаче находится в зоне вашей прямой досягаемости.
Как и в случае с оптимизацией конверсии на посадочной странице, это позволяет добиться повышения отдачи в несколько раз при тех же бюджетах.
В максимально упрощенном виде алгоритм оценки качества сниппета страницы можно свести к поиску ответов на следующие три вопроса:
- Каково намерение пользователя при вводе конкретного запроса? Какими мотивами он руководствуется?
- Отражается ли в заголовке сниппета (Title) то, что решает данная страница, на которую он ведет?
- Указана ли в описании сниппета (Description) дополнительная уточняющая информация, которая способствует повышению интереса к странице?
Так можно посмотреть на страницу именно глазами пользователя или потенциального клиента и внести в нее соответствующие изменения.
Что самое интересное, CTR в выдаче относится к поведенческим факторам и воспринимается поисковыми системами как дополнительное доказательство релевантности конкретной страницы поисковым запросам.
А теперь давайте разберемся, что можно предпринять чтобы этот показатель улучшить.
Найдите страницы, которые требуют доработки
Если вы регистрировали свой сайт в панелях вебмастеров, сделать это несложно. Перейдите в Google Search Console, выберите нужный сайт и перейдите в отчет «Анализ поисковых запросов»:
А затем установите флажок возле пункта «CTR», чтобы увидеть значение данного показателя для различных ключевых слов, по которым ваш сайт показывается в поиске:
И переключитесь с пункта «Запрос» (по умолчанию) на «Страницы»:
В Яндекс.Вебмастере это находится здесь:
Теперь вы можете видеть значение CTR для каждой из проиндексированных страниц сайта и при желании отсортировать их от большего к меньшему. Можно смотреть, по каким из них данный показатель ниже среднего, а уже затем — более подробную информацию по запросам, показам и средней позиции, чтобы понять, что именно стоит доработать.
Посмотрите разницу на мобильных и десктопах
Внешний вид десктопной и мобильной поисковой выдачи отличается, поэтому не лишним будет сравнить значение кликабельности по разным устройствам. Делается это в той же Search Console, путем включения фильтра по устройствам:
На скриншоте выше видно, что у сайта все хорошо. Но иногда бывает, что заголовки и описания страниц слишком длинные. Это создает проблемы с их отображением в мобильной выдаче и негативно сказывается на CTR.
Заголовки Title – используйте числа, добавьте эмоциональности
Воспринимайте его как заголовок в рекламном сообщении. Он должен быть интересным, привлекать внимание, стимулировать к дальнейшему действию. Практически всегда клик-шанс пользователя зависит от привлекательности заголовка страницы.
Примеры удачных вариантов по одному из запросов:
Вот несколько способов сделать Title страницы более привлекательным и повысить его кликабельность:
- Используйте числа, например «18 примеров, Топ 10, 7 способов…» и т. д.
- Для некоторых тем хорошо работают даты, подчеркивающие актуальность информации, например «Лучшие примеры промышленного дизайна в 2018 году»;
- Хорошо работают прилагательные: лучший, доступный, бесплатный, проверенный и т. д.
- Указывайте регион, если контент нацелен на локальный рынок;
- Акцентируйте внимание на эмоциональный интерес («которых вы не знали», «вам будут интересны», «проверено на практике» и т.д.).
При работе над заголовками страниц не будет лишним потратить немного времени на изучение рекламных объявлений в контексте по теме. Иногда это позволяет найти действительно интересные решения.
Прописывайте Description вручную
Нет никаких гарантий, что поисковая система использует текст, указанный вами в Description. Это больше относится к Яндексу, так как Google чаще использует как раз Description. Но это не значит, что можно бросать все на откуп поисковым роботам.
В WordPress и ряде других СMS это легко делается при помощи специальных SEO-плагинов:
Мета-описание стоит рассматривать как краткое резюме содержания страницы. Его можно использовать для интеграции дополнительных ключевых слов в дополнение к основному в заголовке.
Воспользуйтесь возможностями микроразметки
Использование расширенных описаний страниц (rich snippets), которые реализуются при помощи микроразметки – еще один хороший способ увеличить кликабельность результатов в выдаче. Наверняка вы не раз видели подобное в поиске:
Самым популярным способом их реализации является визуализация, добавление рейтинговых «звездочек» для страниц статей, товаров и отзывов.
Вот некоторые из типов контента, которые поддерживают расширенные описания через микроразметку:
- Товары;
- Отзывы;
- Мероприятия;
- Приложения;
- Рецепты и др.
Самый распространенный на данный момент стандарт микроразметки – Schema.org. Подробнее об особенностях ее применения можно почитать в справке Яндекс.Вебмастера .
Включите дату обновления содержимого
В контент-маркетинге есть термин «вечнозеленый контент». Так специалисты называют статьи по темам, которые почти не теряют актуальности со временем, а значит могут генерировать трафик долгие месяцы и даже годы.
И все было бы хорошо, но есть одна проблема – люди обычно предпочитают нажимать на те результаты поиска, в сниппетах которых указаны свежие даты. Вряд ли статью пятилетней давности они сочтут особо привлекательной.
Кроме варианта убрать дату совсем, можно использовать другой прием – указание даты последнего обновления, что актуально если вы регулярно улучшаете или актуализируете информацию на странице.
Решить эту проблему можно установкой плагина Last Modified Timestamp или активировав в настройках Yoast SEO , если у вас установлен этот плагин (Заголовки и метаданные -> Типы записей):
Читабельные ЧПУ и “хлебные крошки”
Поисковая система отображает URL-адрес и хлебные крошки сразу под заголовком в сниппете. Это один из наиболее очевидных моментов, на который владелец сайта может влиять, но именно о нем чаще всего забывают.
Рекомендую использовать именно ЧПУ и в таком формате, чтобы URL-адрес отображал содержимое страницы. Хорошо организованная структура сайта позволяет выводить соответствующую информацию в хлебных крошках, что дополнительно привлекает внимание.
Добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес
Еще один интересный способ привлечь внимание к своему сайту в выдаче – зарегистрировать его в Google Мой бизнес и Яндекс.Справочник и привязать к картам. Это позволит получить вот такое красивое отображение по брендовым и геозапросам:
Этот пункт особенно актуальный для локального бизнеса, так как можно указать данные о компании — адрес, телефон, время работы. Все это дополнительно влияет на интерес и кликабельность.
Экспериментируйте с эмодзи
Эмодзи — это общее название для всех прикольных смайлов, которые вы можете увидеть в своем смартфоне и соцсетях. Такие графические символы используются вместо конкретных слов и для выражения эмоций.
И что самое интересное — их можно использовать в тайтлах для привлечения внимания в поисковой выдаче:
Краткий алгоритм действий:
- Находим нужную нам иконку (например, здесь );
- Берем соответствующий ей HTML код;
- Вводим этот код в поисковую строку Яндекса (Google их больше не показывает);
- Затем смотрим выдачу, если в выдаче код преображается в иконку – можно ее использовать. Если же на всех сайтах код отображается в виде кода – значит поисковик ее не воспринимает, и нам она не подходит.
Важный момент — необходимо время от времени проверять актуальность. Так как со временем какая-то иконка может перестать отображаться.
Изучайте чужие сайты
Изучение сайтов конкурентов, может принести пользы больше, чем десятки поставленных экспериментов. Достаточно взять несколько основных ключевых слов по одной теме и поочередно изучать выдачу по запросу, чтобы увидеть, насколько заметна разница в плане формирования сниппетов между разными сайтами.
Ищите взаимосвязи между результатами в Топе, обращайте внимание на нестандартные подходы и интересные решения. Так можно придумать что-то новое и задействовать для своего проекта.
Измеряйте свой прогресс
Это совсем не сложно, но очень важно. По крайней мере раз в 2-4 недели проверяйте, как изменился СTR страниц, над которыми вы работали.
Так можно понять, что работает, а что нет, и в случае успеха масштабировать удачную схему на остальные страницы сайта.
В этой статье я перечислил одиннадцать способов повышения CTR, и уверен – многие из них вы без проблем сможете использовать и для своих проектов. А у вас есть что добавить к этому списку?
Источник
Как улучшить результаты поиска
Очень часто поисковый сервер возвращает более скромный, чем хотелось бы, список документов. Или наоборот, список полученных ссылок огромен, но они совершенно не относятся к искомой теме. Прежде чем переходить к другому поисковому серверу или впадать в уныние, попробуйте улучшить результаты поиска. Если вы работаете через интерфейс Internet Explorer, то выйдите из этого режима и загрузите заглавную страницу одного из поисковых серверов в окне просмотра. Затем постарайтесь внимательно изучить те страницы поискового сервера, где содержатся советы по организации поиска и различного рода подсказки. Хотя они (в случае международных узлов) приведены на английском языке, но написаны бывают очень простыми словами, и главное, содержат множество примеров, которые помогут вам правильно применить то или иное правило. К сожалению, практически на каждом сервере применена своя система правил (синтаксис команд), определяющая поиск фраз из нескольких слов, применение булевых операций и т. д. Поэтому конкретные правила, действующие на том или ином сервере, вам лучше изучить самостоятельно.
· Сформулируйте ваш запрос по возможности точнее.Хотя ряд лидирующих поисковых машин позволяет вам задать вопрос на естественном языке, например «Tell me about the GreenPeace in 1998», этой возможностью следует пользоваться с осторожностью. Дело в том, что в таком случае поисковый сервер «отбрасывает» все незначащие по его мнению слова, кроме тех, которые можно интерпретировать как ключевые слова (в данном случае «GreenPeace» и «1998»). Однако существует вероятность, что при этом будет отброшено и то слово, которое важно для результатов поиска. Поэтому по возможности старайтесь пользоваться четкими и ясными ключевыми словами, наиболее полно характеризующими предмет вашего поиска.
· Проверьте правильность написания ключевых слов. Если результаты поиска по какой-либо теме полностью отрицательны, проверьте орфографию введенных вами английских терминов (или терминов на другом языке, если вы ищите неанглоязычные страницы). Очень удобно, если на вашем компьютере установлен MS Word. В этом случае можно не рыться в словарях, а ввести вашу фразу в Word, который подчеркнет неправильно набранные слова. Если теперь щелкнуть правой клавишей мыши на подчеркнутом слове, то Word предложит вам его правильное написание.
· Используйте синонимы. Во многих предметных областях можно улучшить результаты поиска, если задать поиск по синонимам. Это особенно касается областей знания, где в силу новизны предмета еще не полностью устоялась терминология (в том числе в области компьютерных технологий).
· Используйте опцию «расширенного поиска» (Advanced Search). На многих серверах имеется режим «расширенного» или «сложного» поиска, где действуют специальные синтаксические правила для применения булевых операций над ключевыми словами, предусматривается различие прописных и строчных букв, предлагается выбор способов ранжирования найденных документов и т. д. Как уже подчеркивалось выше, следует подробно изучить возможности выбранного вами поискового сервера, правила ввода и формулировки терминов, поскольку без этого вряд ли удастся достичь значительной полноты поиска.
· Повторите поиск для других видов сервиса Интернета. Многие поисковые серверы обеспечивают раздельный доступ к информационному пространству WWW, UseNet и других видов сервисов Интернет, что регулируется с помощью различных раскрывающихся списков. Проверьте, в какой конкретной области происходил поиск (как правило, по умолчанию это WWW), и повторите его для других видов сервиса, где также может находиться искомый вами документ.
· Постарайтесь локализовать поиск.Во многих случаях, когда предмет поиска можно локализовать географически, полезно выполнить поиск на серверах местных организаций, например, на серверах университетов. Там находится огромное количество ссылок на местную прессу, компании и общественные организации, работающие в этом регионе и т. д. По разным причинам поисковые серверы не индексируют значительную часть таких документов, и они могут быть найдены только в результате кропотливого локального поиска информации.
· Старайтесь сами определить наиболее вероятный узел, где хранится искомый документ или файл. При поиске файлов с драйверами, программными продуктами и др. имеет смысл, в первую очередь, обратиться на Web-сервер фирмы-производителя. На многих серверах существуют локальные поисковые системы, обеспечивающие поиск документов по этому серверу, и корпоративные распределенные системы поиска, работающие с несколькими тематически связанными серверами (такие, к примеру, как поиск по серверам издательской корпорации Ziff-Davis). Поэтому, если вы, например, хотите найти информацию по операционной системы Windows 98, то, в первую очередь, имеет смысл провести поиск по ключевым словам на сервере Microsoft (/microsoft.com), драйверы к принтерам и сканерам Hewlett-Packard – на /hp.com, а для поиска сведений, относящихся к OS/2 Warp Connect, логично обратиться к поисковой системе WWW-сервера IBM (/ibm.com). Аналогичный подход можно использовать при нахождении информации по иным товарам и услугам – расписаниям авиакомпаний, маршрутам турагентсв, и т.д.
· Интернет – Intranet. Публично доступные документы, содержащиеся на различных серверах Интернета, составляют лишь небольшую часть того информационного богатства, которое находится на файл-серверах в локальных сетях корпораций, правительственных учреждений, исследовательских центров, университетов и т. д. Эта «подводная» часть сети, носящая название Intranet, закрыта для посторонних пользователей. Однако ссылки на имена и адреса электронной почты конкретных людей – профессоров, исследователей, журналистов, а также на области их деятельности, как правило, можно найти на WWW-серверах. Завяжите с этими людьми электронную переписку, попросите прислать копии их статей или URL известных им документов по интересующей вас теме – в общем, наладьте информационный обмен. Это очень эффективный путь поиска информации, поскольку знания эксперта – это высшая степень владения информацией.
Источник
10 способов улучшить рейтинг в поисковых системах
Добавить в избранное
Главное меню » Услуги » Продвижение сайтов » 10 способов улучшить рейтинг в поисковых системах
Независимо от того, знаете ли вы основы SEO или это первая статья, которую вы читаете, этот список даст вам план действий по улучшению рейтинга в поисковых системах. Итак, если вы все еще спрашиваете: «Как мне улучшить свой поисковый рейтинг?» Продолжай читать.
Установите Google Analytics и Google Search Console
Прежде чем вы начнете, рекомендуется установить и использовать эти инструменты веб-сайта. T ломает ваш прогресс и нынешние успехи важно. Проанализируйте каждый аспект своего сайта, чтобы увеличить посещаемость.
Гугл Аналитика
Google Analytics – это бесплатный инструмент для отслеживания. Это может быть очень сложно, но есть много отчетов, которые могут быть очень полезны всего в нескольких щелчках мыши. Использование Channels отчета покажет вам , как ваш органический трафик сравнивает все другой трафик на ваш сайт.
Вы можете легко копнуть немного глубже, нажав «Обычный поиск» в этом отчете, чтобы увидеть, какие страницы пользователи находят в Google (Landing Page). К сожалению, большинство ключевых слов будут отображаться как (не указано). Вот где на помощь приходит Google Search Console.
Консоль поиска Google
В то время как Google Analytics не даст вам много конкретных ключевых слов, по которым люди ищут, Google Search Console даст. Консоль поиска Google сообщит вам подробную информацию о вашем рейтинге в обычном поиске. Это означает, что вы можете видеть, как каждая страница вашего сайта ранжируется по определенным ключевым словам, которые пользователи искали в Google. Панель управления также предупредит вас, если на вашем сайте есть какие-либо технические проблемы, которые могут повлиять на ваш рейтинг в обычном поиске.
Теперь, когда вы знаете некоторые подробности о том, как работает ваш контент, давайте перейдем к элементам действий для вашего веб-сайта. Мы могли бы придумать бесконечное количество советов и уловок, чтобы поделиться ими, но мы свели их до 10 способов, которые помогут повысить ваш рейтинг в поиске.
- Исследование ключевых слов
- Напишите информативную статью, которую ищут люди
- Назовите свою страницу, чтобы помочь поисковым системам и пользователям
- Создавайте страницы с тегами заголовков HTML
- Дайте вашим URL-адресам цель
- Внутренняя ссылка на другие страницы
- Используйте теги ALT со всеми своими изображениями
- Удобный для мобильных устройств дизайн и скорость загрузки страниц
- Ограничьте любой повторяющийся контент
- Создайте карту сайта XML и отслеживайте ошибки сканирования
1. Исследование ключевых слов
Используйте данные поиска и исследуйте своих конкурентов, чтобы найти лучшие цели для каждой страницы вашего веб-сайта. В зависимости от размера вашего веб-сайта и имеющихся у вас ресурсов начните со страниц, которые имеют наибольшее количество контента и полезны для ваших клиентов. В качестве примеров можно привести одну или две страницы с описанием продуктов/услуг или хорошо написанное сообщение в блоге, в котором представлена подробная информация, которую ищут ваши клиенты.
Стратегически выберите, по каким фразам вы хотите, чтобы ваши страницы хорошо ранжировались.
Выбранные вами страницы должны иметь четкое сообщение, сфокусированное на одной теме. Здесь вы исследуете, какую фразу используют ваши клиенты для поиска по этой теме. Есть много инструментов, которые вы можете использовать, чтобы узнать, как люди ищут (инструмент исследования ключевых слов Google, и вы найдете рекламу или списки бесплатных и платных инструментов). На этом шаге может быть отдельная запись в блоге, посвященная поиску правильной фразы для поиска, но если бы нам нужно было выбрать самый важный совет, то нужно выбрать конкретную и актуальную фразу. Если он конкретный, он будет состоять из нескольких слов, а если он уместен, он будет появляться несколько раз на странице. Помните, не используйте инсайдерскую терминологию, которую вы используете, сосредоточьтесь на том, что может искать ваш обычный клиент.
2. Напишите информативную копию, которую ищут люди
Вы знаете свою отрасль лучше, чем кто-либо. Напишите полезный контент, который также включает ключевые слова и синонимы, которые помогут найти ваш сайт в Google и других поисковых системах. Включите ключевые слова на всю страницу, чтобы улучшить рейтинг вашей поисковой системы, но не переусердствуйте с наполнением ключевыми словами. Убедитесь, что он по-прежнему доступен для чтения вашим посетителям. Мы рекомендуем следовать процессу Storybrand, чтобы создавать четкие и убедительные сообщения.
3. Назовите свою страницу, чтобы помочь поисковым системам и пользователям
Поисковые системы читают тег заголовка или мета-заголовок как важный индикатор того, о чем страница. Тег заголовка также является синей ссылкой, которую все видят на странице результатов поисковой системы, поэтому обязательно укажите ключевые слова, которые ищут пользователи. Этот заголовок отличается от выделенного жирным шрифтом заголовка на вашей веб-странице, который обычно является тегом заголовка, описанным на следующем шаге. Поэтому, если это помогает получить больше кликов, вы можете написать один заголовок для страницы результатов поисковой системы (SERP) и другой заголовок для своей веб-страницы.
4. Создавайте страницы с тегами заголовков HTML
Первый заголовок или тег H1 – самый важный заголовок на странице. Тег H1 обычно является первым, что посетитель читает на вашей веб-странице. Теги заголовков обычно используются для стилизации, но вместо этого их следует использовать для организации контента. Использование подзаголовков – один из лучших способов повысить рейтинг в поисковых системах. Для поисковых систем теги заголовков имеют больший вес, чем обычная копия, и упрощают просмотр страницы пользователем. Если у вас возникли проблемы с редактированием тегов заголовков, вам, вероятно, понадобится разработчик для обновления страницы.
5. Дайте своим URL-адресам цель
URL-адрес страницы часто игнорируется, так что пусть это не так! URL-адреса также должны извлечь выгоду из исследования ключевых слов. Если вы используете CMS, например WordPress, имя страницы будет отображаться в URL-адресе. Перед тем, как запустить страницу, просмотрите, как вы ее назвали, и проверьте URL-адрес. Вы можете обновить его, включив в него ключевые слова, найденные на шаге 2. Если вы уже опубликовали страницу, обязательно перенаправляйте посетителей со старой страницы на новую.
6. Внутренние ссылки на другие страницы.
Когда вы пишете копию для страницы, вы часто будете ссылаться на другие темы, которые вы уже опубликовали. Внутренняя ссылка – это выбор фразы и добавление гиперссылки к сообщению в блоге или странице, на которую вы ссылаетесь. Эти ссылки побудят некоторых пользователей перейти и прочитать другие ваши страницы, но, что более важно, поисковые системы также будут сканировать эти ссылки. Ключевые слова, на которые вы ссылаетесь, называются якорным текстом. Это дает пользователю и поисковым системам контекст о странице, на которую вы ссылаетесь, поэтому важно использовать значимые ключевые слова в гиперссылке.
Совет: возможно, будет легче прочитать вашу копию после того, как написание будет завершено, и будет активно искать возможности для ссылки на другие страницы. Это особенно важно, если вы знаете, что у вас есть новый контент, который вы хотите, чтобы люди прочитали. Лучше всего разработать стратегию внутренних ссылок, которая группирует и дает перекрестные ссылки на весь отличный контент на вашем сайте. Это может быть сложно, но полезно для вашего рейтинга в поисковых системах.
7. Используйте теги ALT для всех своих изображений
Изображения визуально поддерживают сообщение на странице. Пользователи любят их, и поисковые системы тоже. Вот почему вы всегда должны использовать описательные (богатые ключевыми словами) теги ALT для всех ваших изображений. Альтернативные теги также обеспечивают доступность вашего сайта, что может помочь вам избежать судебного процесса ADA.
8. Удобный для мобильных устройств дизайн и скорость загрузки страниц
Ни для кого не секрет, что все больше и больше пользователей приходят на ваш сайт с мобильных устройств. Убедитесь, что дизайн вашего сайта удобен для мобильных устройств. Кроме того, оптимизируйте изображения, код и контент для быстрой загрузки каждой страницы. Посетители покидают медленные веб-сайты, и поисковые системы это заметят. Вот почему наличие быстрого веб-сайта улучшит ваш рейтинг в поисковых системах. Вам нужен отличный контент, но дизайн и разработка сайта важны, когда вы спрашиваете, как повысить рейтинг вашего сайта.
9. Ограничьте любой повторяющийся контент
Поисковым системам нравится новый и уникальный контент. Найдите любой повторяющийся контент и существенно измените его или удалите полностью. Нет никакого преимущества повторять одно и то же снова и снова, и Google накажет вас за это. Есть два вероятных сценария, в которых у вас будет дублированный контент.
- Вы создали много контента за эти годы и забываете, что вы или кто-то другой уже написали страницу или сообщение в блоге на ту же тему. Вероятно, это не полный дубликат, но если контент значительно перекрывается, вам лучше объединить его в одну сильную страницу.
- Вы даже не догадываетесь об этом, но на вашем сайте есть несколько версий одной и той же страницы. Это могло быть из-за того, что кто-то случайно скопировал страницу, или вы создали несколько версий для разных языков или целей отслеживания. Вы можете сообщить поисковым системам, что вы намеренно продублировали страницу, используя канонический URL. Плагин Yoast для WordPress легко позволяет вам назначать канонические URL-адреса страницам, если они вам нужны. Прочтите, как мы используем Yoast для улучшения рейтинга в поисковых системах.
10. Создайте XML-файл Sitemap и отслеживайте ошибки сканирования
Отправить карту сайта
Отправка карты сайта поможет быстрее проиндексировать страницы поисковыми системами. Если вы проверили Google Search Console для своего сайта на первом этапе, вы можете отправить карту сайта в Google. Bing также имеет панель инструментов для веб-мастеров, где вы можете отправить карту сайта.
Ошибки сканирования и предупреждения
Поисковые системы также просматривают веб-сайты по ссылкам на страницах. Обязательно отслеживайте любые ошибки или неработающие ссылки и исправляйте их или создавайте перенаправления, чтобы ваш сайт имел наилучшие шансы на высокий рейтинг. В Google есть бесплатные средства проверки неработающих ссылок.
Начните улучшать рейтинг в поисковых системах
Если вы можете пройти вниз по этому списку и поставить галочку рядом со всеми десятью пунктами, скорее всего, ваш сайт уже хорошо ранжируется. В противном случае каждый из них, который вы можете реализовать, начнет улучшать ваш рейтинг в поисковой системе. В USDP мы здесь, чтобы помочь вам начать работу в этом списке или вывести SEO на новый уровень с помощью наших расширенных услуг SEO. Достижение высокого рейтинга в поисковых системах с помощью эффективных методов SEO требует времени и самоотверженности. Теперь у вас есть план действий, так что же вас сдерживает?
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Источник